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记者从照片中跨出来!杭州日报两会新媒体报道“活”了!

2018-07-20 11:05 | 杭州日报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:杭州日报在大力做好传统纸媒新闻报道的同时,重点加大加强了新媒体的报道和宣传,内容丰富,创新亮点很多,甚至还诞生了一款“刷屏级”的h5新媒体产品。

4月,杭州进入了一年一度最重要的“两会时间”。

杭州日报在大力做好传统纸媒新闻报道的同时,重点加大加强了新媒体的报道和宣传,内容丰富,创新亮点很多,甚至还诞生了一款“刷屏级”的h5新媒体产品。

截至目前,杭州日报两会新媒体报道实现了杭州日报官方微信系列报道总点击20万 ,城事通app专题点击20万 ,系列专访视频点击30万 ,系列创新h5新媒体内容点击30万 ,全网总点击达100万 的传播效果,社会反响很大。

传统媒体如何在重大主题报道中实现“新媒体突破”,杭州日报全媒体这次“两会报道”,可谓打了漂亮一战。

1

记者居然从照片中“跨”出来了? 一款“刷屏级”h5就这样诞生了

关键词:魔法特刊

形式:h5 总点击:10万

社会效果:朋友圈最高传播层级达到了19层

“看到记者从照片中跨出来时,小伙伴们都惊呆了!”

这,正是我们想要达到的效果。

4月9日,杭州日报推出了一款名为《杭报记者最“出格”的一次两会报道》的h5产品,核心内容是《政府工作报告》。

推出后,迅速在朋友圈里被疯狂刷屏,很多远在千里之外的小伙伴也进行了转发。从后台数据分析,这款h5的最终阅读量超过了10万。最高的传播层级达到了19层(朋友圈里,两个朋友之间算一层),传播的峰值在12-13层,这是一项极具传播力的数据指标。

这是继g20杭州峰会期间,杭州日报推出会动的魔法报纸《号外》后,推出的又一款神级h5产品。这次,魔法报纸升级成了限量版魔法特刊。

整款作品,我们都是采用虚拟场景与真实人物相结合的模式,场景之间的切换极具互动性与趣味性。

用户在打开这款h5时,首先在手机上看到的是由一个大标题、一张拉通屏幕的照片、一段静态报纸版式图。

随着内容加载的完成,处于屏幕下方的摘要突然飞走了,此区域变成了网络中最火爆的弹幕形式,而弹幕的内容均为2016年杭州市的工作亮点。

更令网友惊讶的是,在弹幕飞出的同时,记者突然从处于视觉中心的照片中跨了出来,并且走到了屏幕的右下方。

通过点击右下方的记者,触发了他摔倒的动作。此时,场景一的平视角度跟随着摔倒的记者变成俯视角度,引出第二场景:“2017重点工作安排”。

当完成所有阅读后,系统自动跳出一张可更换头像的荣誉证书:“恭喜您成为第一位读完政府工作报告的市民”。这一设置大大激发了用户对于第一的荣誉感,促使他们完成自主转发的行为。

很多网友转发惊叹:“这样的作品真是大开脑洞,好看好玩又涨姿势(知识)。”

2

给市委书记市长寄一张明信片

让更多市民“参与”到两会来

关键词:参与感

形式:h5 总点击:13万

社会效果:收获200多条市民留言

我们生活在城市,城市的发展关系着我们每一天的生活。地铁建设关系着出行便捷,教育布局关系着孩子上学,医疗事业改革关系着身体健康,另外,还有创业、房价、养老、食品安全等等等,这些话题,都是市民极为关注的。

让市民的声音参与到两会来,这是我们制作推出h5《给市长书记寄一张明信片》策划的初衷,让市民表达对城市的期许和建议、希望与感受。

在互联网时代,明信片似乎已经成了一种怀旧的代表词。之所以采用明信片的形式,是希望大家能静下心来,用“笔”来写,让节奏慢下来。

有明信片,就需要有美图,我们选择了能够代表杭州的6张图片。武林广场,它是杭州的城市客厅;市民中心,代表着钱塘江时代;奥体中心,是杭州国际化的一种体现;运河和西湖,是杭州的两大世界文化遗产;梦想小镇,则代表着杭州创业创新的生机勃勃。

当市民在选择这5张明信片图片时,也感受到了近年来城市发展带来的日新月异的变化。在选择好图片并写下文字之后,明信片会飞到邮筒并寄出。

用明信片的“慢”和互联网的“快”结合起来后,这个h5受到欢迎也就不奇怪了。在杭州日报官方微信上,当日推送的消息阅读量很快达到了10万 ,杭州日报官方微博阅读量也超过了2万,城事通app点击量达到了1万 。一天之内,我们后台收到了200多条留言。

市民寄出的明信片中,有对杭州城市建设的意见建议,也有身边的生活问题,还有的市民,就是单纯地写下了对城市的祝福。

经过筛选之后,在4月12日《杭州日报》上,我们用整版的方式,将留言进行了报道。同时,再次制作了h5《见字如面——寄给书记市长的明信片收到了》,将市民的留言制作成了精美的明信片呈现出来。

在《给书记市长寄一张明信片》活动中,报纸与微博、微信、城事通app、h5充分联动,展示了融媒体报道的效果和魅力。

3

我们一间间敲开代表委员的房门 带给市民一次次别样的“约会”

关键词:接地气

形式:短视频 总点击:20万

社会效果:当天采访当天剪辑当天上传,紧扣热点

作为杭州日报两会期间的新媒体栏目,“约会”栏目就像是一个传声筒,通过视频,把市民最关心的问题和热点,放到了会场当中和代表委员面前。

然而这个作战小组,常驻人员只有3个,需要负责采访、拍摄、剪辑以及各种会场的协调。大家只有一个心愿,就是一天可以有48个小时供调配……

任务很重,剩下的只有踏实干。

政协委员报到的第一天,没有提案,也没有联系方式,这第一个视频要怎么呈现,给我们出了一个极大的难题。看着驻地代表们进进出出的样子,我们想到,为何不用第一视角的方式,记录一下代表委员们报到的流程呢?

于是我们把镜头对准了代表委员们签名、核对、拿证的每一个细节,这些瞬间对市民而言都是新鲜的,对代表和委员而言,都是神圣的,那张出席证,意味着责任和担当。

于是4月7日的视频,以一个1分半钟的视频,第一视角呈现了代表委员们报到的情况。当天18点20分上线之后,1小时内点击量破万。

此后的几天,随着政协委员和人大代表们不断提交提案和议案,我们决定将约会的内容进行调整,以街头随机采访的方式,收集市民最关心的话题,然后去寻找相关的提案和议案,做到“你们关心的,我们帮你问”。

通过街采,我们发现大家关心的不外乎几个方面,交通、教育、空气,这当中不乏眼下火爆的共享单车等社会现象。我们带着市民最关心的问题,一间一间地敲开了代表委员的房门,请他们来回应市民关注的热点。

所有视频全部做到当天采访,当天剪辑,当天上传,抓住眼下的热点和会议的进程,传播效果非常不错。

约会视频全网播放次数总计接近20万次,单条最高播放次数超过5万。

4

请来7名老外主持说两会 热点话题一个也不能少

关键词:国际范

形式:短视频 总点击:10万

社会效果:你别说,这老外的视角还真的不一样

杭州两会的召开,吸引了居住在杭州的外国友人的关注,为此,杭州日报在城事通app上开辟了视频专栏——《两会“外”传》。

我们邀请了包括澳大利亚、英国、美国、日本、芬兰、俄罗斯、喀麦隆等7个国家在内的国际友人来担任“老外主持”,每天一位不同的老外面孔,用母语聊一个最热的两会话题,让杭州两会变得国际范。

外国友人关心大多是社会公共话题,比如共享单车的管理,五水共治的推进、龙井茶如何利用互联网 走向全世界、斑马线上礼让行人、垃圾分类更细化等等。

在杭州生活6年的澳洲小伙tim,最关心的共享单车的话题,因为他是一名资深的自行车骑行爱好者;英国人奥斯曼关心的是五水共治,因为他觉得,每个人都有保护河道的责任;俄罗斯姑娘纳斯佳喜欢喝龙井茶,她觉得龙井茶可以利用互联网卖到全球各地;日本姑娘药丸纱由美想把日本垃圾分类的方法介绍给杭州市民;莫斯科姑娘萨莎建议杭州市民,乘坐地铁自动扶梯时要靠右站立,给他人让出左边的空间……

一周时间,7期短视频,阅读量突破10万 ,甚至在外国友人圈也产生了非常广泛的影响。

5

2017杭州十大实事都是啥 一个动画轻松“讲”给你

关键词:“翻译”

形式:短视频 总点击:25万

社会效果:上千字的汇报文件“活”了

市两会期间,创作动画片《2017杭州十大实事》,本质上是在做一件“翻译”的工作。

上千字的汇报文件,如何“翻译”成形象生动、简洁准确的新媒体内容,并且适合在互联网上传播,是创作这部动画片的初衷。

把事情说清楚容易,但是说好很难。

在文稿阶段,一次次被推翻,重来。

因为不够有意思。

在新媒体传播领域,有意思是有意义前置程序。

绞尽脑汁,把传播面最广的几个虚拟人物:小明、李雷、韩梅梅,甚至还有jim green,通过他们,把十大实事串联了起来。

让动画片不仅直白明了,还生动有趣。在动画的制作过程中,添加了大家熟悉的韩梅梅和李雷的教材原声,唤起大家的记忆,让动画片更让人有共鸣。

2018-07-20,杭州日报官微、城事通app以《@所有杭州人,今年这十件大事将改变我们的生活!》为标题,发布了这部动画片。

网友点赞,留言评论——

@秋日物语:希望能够更多地关注城市交通,让出行便捷不拥堵

@风景:杭州市民的幸福指数更高了!

据统计,这部动画片在全网的播放流量达到25万,在日报的官方微博、微信城事通app平台,广受好评。

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